여성이 단지 광고의 장식적 도구로 사용되는 것을 아무렇지도 않게 받아들이고 있다는 것을 알 수 있다. 1977년 Britt는 성적소구를 노골적으로 혹은 직접적으로 사용할 경우, 자칫 잘못하면 상품대신 성을 광고하는 격이 될 수 있다는 점을 지적하였다. 즉 상품과 관계없이 여성의 성적이미지만을 노출시
있다. 성적소구광고의 목적은 광고에서 소비자가 느끼는 호감이나 매력을 자사의 제품까지 이어지도록 하기 위함이다. 성적소구를 함으로써 이목의 집중시키고 남성이 여성에게서 또는 여성이 남성에게서 느끼는 성적매력이나 느낌을 자사의 제품까지 이어지도록 하여 구매를 하도록 만드는 것이다.
성적욕구를 자극하는 ‘성적소구 기법’이 있다. 성적소구 방식의 광고는 소비자의 성적호기심을 유발시켜 강한 집중과 주의를 끌 수 있다고 알려져 있고 많은 기업들이 자사 제품의 광고에 이 기법을 사용하고 있다. 하여 본고에서는 현재 성적소구광고에 대한 현황과 실태의 분석을 통해 그 효과성
소구들 보다도 가장 확실하면서도 효과적으로 소비자의 눈길을 사로잡아 광고에 대해 높은 주목도를 만들 수 있다는 장점이 있다. 또한 남성이 여성에게서 또는 여성이 남성에게서 느끼는 성적매력이나 느낌을 자사의 제품까지 이어지도록 하여 이러한 자극을 통해 구매욕을 불러일으켜 소비자로 하
광고 상품에 대한 흥미를 유발시키며, 또한 소비자의 구매욕구를 자극한다는 것이다. 광고에서의 성적 표현은 점점 표현이 노골적이 되어가고 있다. 우리나라에서는 제품의 특성이나 기업 성격에는 관계없이 가장 안이한 표현 방법을 통해 차별화가 되지 않으며 이미지 형성을 못하고 있다.
광고 상품에 대한 흥미를 유발시키며, 또한 소비자의 구매욕구를 자극한다는 것이다. 광고에서의 성적 표현은 점점 표현이 노골적이 되어가고 있다. 우리나라에서는 제품의 특성이나 기업 성격에는 관계없이 가장 안이한 표현 방법을 통해 차별화가 되지 않으며 이미지 형성을 못하고 있다.
광고 문구뿐 만 아니라 CF나 브랜드 이미지광고의 성적소구 도입 사례를 통하여 광고 내 성적요소 도입 시 소비자심리에 미치는 긍정적인 효과와 부정적인 효과를 알아보고, 또한 현재의 섹스어필 광고의 문제점을 보완하여 향후의 섹스어필 광고에서 개선방안을 제시한다.
Ⅱ 성적광고에 대한
블로그, “술이라고 하기에 약간 어딘가 부족한 느낌, 이건 물도 아니고 술도 아니고 뭐냐고!!!”
“수박에 단물이 빠진 맹물 맛이 라는 말에 100% 공감 한 표 던져봅니다. 소주에 장난치는 것도 아니고…”
⇒ 20대 남성 소비자는 ‘처음처럼 쿨(16.8도)’에 대한 부정적 인식 보유
② 20대 후반 여성
광고소구(advertising appeal)의 한 방법으로서, 모든 사람들이 본능적으로 가지고 있는 성에 대한 관심을 제품과 연관지음으로써 성적 본능을 자극하여 소비자 반응을 일으키는 마케팅이다. 우선 우리나라에서의 성적소구광고의 정착 과정을 살펴보면 다음과 같다.
1900년대 초 여성의 모습으로 도안된
광고에 많이 사용되는데, 메시지 전달 요소로는 음악이나 함축적인 언어, 몸짓, 표정 등 시각적(이미지)·언어적(verbal)·비언어적(non-verbal) 요소가 이용된다. 하나의 예로, 오리온 초코파이광고가 있다. 이번에 새로 나온 광고는 대게 15~30초 분량의 틀을 깨고, 혁신적인 2분 광고이며 세계 각국 사람들의